“桔鲜子”唱响新余蜜桔好声音

金秋时节,仙女湖畔因2025新余仙女湖马拉松赛事而沸腾,更因一抹“桔色甜蜜”令人难忘。新余市农发集团借势“仙马”,在“新余蜜桔甜蜜市集”上,重磅推出中高端子品牌“桔鲜子”,以5万斤蜜桔“甜蜜护航”赛事,不仅让2.2万名跑友和千名嘉宾尝到“舌尖上的新余”,更通过线下展销、直播带货等创新形式,两天斩获7万余元销售额。这颗小小的蜜桔,正成为新余乡村振兴的“甜蜜引擎”。

甜蜜市集:借势“仙马”,“桔鲜子”甜蜜出圈

“这蜜桔太甜了!跑累了来一颗,瞬间满血复活!”10月26日上午,在仙女湖马拉松“桔鲜子”能量补给站,来自上海的跑友李先生边吃边点赞。

在“新余蜜桔甜蜜市集”上,“桔鲜子”那清甜多汁的口感,瞬间在舌尖绽放,让外国跑友竖起大拇指直呼“Verygood”,不少外商更是当场开启“甜蜜采购”。一箱箱、一袋袋蜜桔塞满后备箱,把这份远方甜蜜“打包”回家。

市农发集团深度参与“仙马蜜桔推广季”,为每位跑友准备定制伴手礼,在选手入住的酒店房间配送1斤蜜桔,还在赛道沿线设置主题打卡点和能量补给站,让参赛者随时能品尝到新鲜采摘的新余蜜桔。

据统计,赛事期间累计供应蜜桔约5万斤,从赛前配送、赛中补给到赛后回馈,实现全方位“甜蜜渗透”。“桔鲜子”品牌首次亮相便成焦点——在4个特色展台和1个专场直播间里,凭借果皮光滑、果肉饱满的品质人气爆棚,10月25日至26日销售额突破7万元,赢得现场领导、跑友和客商满堂彩。

这场活动不仅是甜蜜体验,更是市农发集团扛鼎国企责任、落实市委、市政府决策部署的生动实践。以《新余蜜桔三年倍增行动方案》为指引,聚焦惠农强农,通过品牌建设赋能产业,让蜜桔“好声音”传得更远。

筑牢“蜜”基:扛鼎使命,群策群力抓落实

市委、市政府将新余蜜桔定位为农业经济“优势产业”和“特色名片”,寄予厚望。市农发集团闻令而动,把推动产业倍增、带动农民增收作为核心使命。今年,集团成立专项工作小组,董事长亲自挂帅深入果园一线调研,科学制定发展规划,将政策蓝图转化为行动路径。

“一颗蜜桔,承载着市委、市政府‘惠农强农’的决心,更牵动着万千果农的增收梦。”市农发集团负责人表示。

惠农强农是出发点,更是落脚点。集团以“桔鲜子”子品牌为核心,构建“区域公用品牌+企业子品牌”矩阵,推动新余蜜桔从“土特产”向“高端商品”升级。目前,通过订单农业、保底收购等模式,已与市内多家优质果园建立合作,首批签订10万斤保底收购订单。依托“企业+合作社+农户”机制,确保果农“种得好更卖得好”,同时创造采摘、分拣等家门口就业岗位,让农民共享发展红利。

这支“国企先锋队”,正为乡村振兴注入强劲动能。

开拓“桔”市:构建矩阵,提升品牌影响力

品牌是产业倍增的“金钥匙”。新余蜜桔作为国家地理标志保护产品,由市农业农村局委托市农发集团市场化运营,激发它的市场价值。

从新余蜜桔的发展历程来看,其往年品牌效益微弱,集团创新推出品牌矩阵战略,以“新余蜜桔”为核心,打造中高端“桔鲜子”子品牌,在提升蜜桔品牌溢价迈出关键一步。“桔鲜子”融入了仙女文化元素,突出鲜甜口感,既提升城市知名度,又打响蜜桔招牌。

技术支撑是关键——集团通过蜜桔供应链中心实现智能化分级,严控品质,推出四个系列产品满足多元需求。渠道建设全面发力:设立农副特产(新余蜜桔)体验馆,布局京东、抖音等电商平台旗舰店;与鑫荣懋、亚果会等供应商达成出口合作,全力推进进驻山姆会员店、盒马鲜生等中高端商超。线上线下立体销售网络加速构建,“桔鲜子”正成功打入高端市场,成为产业腾飞的“新引擎”。

注入“新”力:科技惠农,驱动可持续发展

创新是长远发展的基石。集团打出“科技+产销”组合拳,精心谋划总投资5000万元的新余蜜桔智创园项目,占地约100亩,集种植示范、科技推广、智能分拣、冷藏保鲜、集采配送于一体。项目聘请江西农大辜青青教授团队指导,引进水肥一体化、病虫害监测等先进技术,打造60亩智能化种植示范基地,实现种源、种植、采收到分拣全程可追溯。

惠农共享成果,宣传扩大声量。集团整合资源强化推广:京东、抖音旗舰店同步上线专场;携手新华社三农频道推出《遇见江西好物》直播;深度融入仙女湖马拉松等活动,向跑者发放电子兑换券,曝光度拉满。从田间到舌尖,科技让蜜桔更甜,农民笑容更灿烂。

从一颗蜜桔到一条产业链,从一方水土到一张城市名片,新余市农发集团以品牌为引领、创新为驱动、惠农为根本,全力推动新余蜜桔产业迈向高质量、可持续发展新阶段。未来,这份甘甜将惠及更多果农,香飘四海,为新余乡村振兴绘就“金桔满枝”的壮美画卷。